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农产品品牌应该如何打造？“品质+特色”是最强助力

导读：品牌的出现，为农业产业化经营注入了新新材料领域产业前景良好的活力，对推动各地农业生产和经济的发展起到了重要作用。近年来，在我国农村经济的发展过程中，涌现出了一批批农产品品牌，但品牌化仍处在起步阶段，尚未形成规模，缺乏市场竞争力。好的农产品品牌应该如何打造？ 中国

品牌的出现，为农业产业化经营注入了新的活力，对推动各地农业生产和经济的发展起到了重要作用。近年来，在我国农村经济的发展过程中，涌现出了一批批农产品品牌，但品牌化仍处在起步阶段，尚未形成规模，缺乏市场竞争力。好的农产品品牌应该如何打造？

中国乡村之声特约评论员 徐春晖：农业强不强，关键看品牌。当前，我们的农产品品牌应该不少，但真正具有竞争力的却不多。有这么几个农产品品牌受到了我们的关注，比如说：褚橙、壹号土猪，还有好想你大枣。我个人除了壹号土猪没有接触以外，褚橙和好想你大枣都十分的喜欢，尤其是好想你大枣。可能有人会问了，说现在市场上的大枣品牌和橙子都很多，为什么偏骗就火了 莜麦好想你 和褚橙？其实，我觉得，这完全离不开他们的品牌打造。随着农业品牌化时代的到来，打造农产品品牌已经成为提升农产品销量，扩大其影响力的必经之路。

究竟打造农产品品牌有什么意义？

我觉得一是产品能卖出好价钱，提高自己的效益。就拿青岛胶州大白菜来说，这一区域公用品牌由胶州市大白菜协会负责培育和管理，实行 生产基地认证制，产品质量追溯制 的管理模式，只有经过协会认定、由授权农户组织生产的大白菜才能加贴 胶州大白菜 标识，否则只能按照 胶州的大白菜 售卖。

在过去几年的大白菜滞销卖难中， 胶州大白菜 的市场售价一直保持在每棵30元的高位，堪称 实验条件和实验结果自动存盘卖出了猪肉价 ，增加了当地这些场所采取的涂料1般用在室外农民的收入；除了价格保障外，品牌还代表着质量安全。壹号土猪之所以成功，就是品质好，让消费者吃着安全。

目前，在农产品品牌的创建中，还存在一些问题，一是我们的品牌意识不强，品牌形象不够突出；二是品牌设计雷同问题严重，缺乏有效的宣传；三是产品附加值低，市场竞争力弱。

近日，《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》中提到，将打造300个国家级农产品区域公用品牌，500个国家级农业企业品牌，1000个农产品品牌，这也从中看出，农产品品牌的打造，已经引起了有关部门的帘子藤属高度重视。

在打造农产品品牌过程中，品质和特色是最强助力。好品质的产品是品牌化成功的首要因素，如果没有质量过硬的产品，营销手段再好也不会被广大消费者所认同;

二是要拓展靠谱的推广渠道，好的特色产品宣传、推广需要实力雄厚的营销平台，才能以最快的速度打开销路市场；

三是要做好同类产品的差异化。许多同类产品从里到外差异很小，无论是口感、形状还是其营养成分都高度趋同，这就要求我们一定要做好产品的差异化，这样才能在同类产品竞争中获得优势。

壹号土猪的创始人陈生毕业于北大，后来进军农业，打造 壹号土猪 猪肉，在全国范围内掀起闽半枫荷了北大毕业生卖猪肉的高潮，着实火了好久。同时，中国人对文字的寓意还是很在意的， 好想你 大枣很好的抓住了这一点。所以，农产品品牌的打造，一定要讲好自己的故事，尽量做到有故事、有态度、有文化、有情怀。通过情感、文化内涵来直抵人心,走 人有我优 的品上下温拉力实验机当发现松动时要重新张紧牌崛起之路。

双唇蕨

如今， 酒香不怕巷子深 的时代已经远去了，现在不少知名大企业也在重金投入做产品的宣传。 好山好水出好果，好果还得好吆喝。 这正是：酒香也怕巷子深，品牌才是生命力；品质特色强助力，乡村振兴大发展。据三农中国

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